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做好PPC竞价广告的十点笔记

    对于企业来说无论你是搜索引擎营销策略是SEO还是PPC竞价广告,我想万变不离其宗的目的都是为了盈利。两者之间存在着大量的差异,本文就不再老生常谈的谈两者之间的区别了。从国内大多数选择PPC竞价广告的企业来看,大部分选择的都是百度的产品。从效果上看并不是所有的企业的投资回报率都是令人满意的。原因往往是没有对PPC竞价广告做一个细致的分析。
    1:运营模式
    企业线上品牌构建:如果要构建企业的线上品牌对于PPC竞价广告的投入就需要大量的自己。主要以宣传自己的品牌为主。
    关键词获取目标客户:主要目的就是通过关键词来获得用户,投资的资金相对较少,且短期内投资回报率较高。
    2:运营目的
    运营PPC竞价广告的主要目的就是以扩大营业为主要目的,其次是为了构建自己的线上品牌。
    3:用户的定位
    了解产品的用户群,只针对该群体进行攻陷。
    4:关键词定位策略
    我们都知道PPC竞价广告的核心就在关键词上,如果关键词的定位没有做好,投资回报率势必会大降。
    关键词的我们可以区分为两大部分,分别为主关键词和长尾关键词。
    主关键词我们可以选择一部分较热门的关键词,价格也较高,所以我们一般选择最多4-5个词语
    重点以长尾关键词为主轴,我们可以根据产品的特性进行关键词的组合一两百个长尾词语,这部分需要精准分析。
    5: 关键词匹配模式
    因为目标客户定位较为明确,所以选择选择精准匹配模式。
    6:区域定位
    定位所要推广的区域(如天津/塘沽/滨海新区)
    7: 时间区域
    根据本地区的作息时间,以及通常的空闲时间,我们建议选择工作日的晚上八点以后限定时间,周末则可以开放时间。
    8:资金预算方案
    地方性热词每次点击在3~4元。
    热门关键词三个以内。长尾关键词一百个左右,每天的资金额度为100-200元。
    热门关键词六个以内。长尾关键词两给个左右,每天的资金额度为200-300元。
    9: 配合性工作
    在我们的着陆页面我们都会设置有QQ或者400联系电话,笔者建议这一QQ或者电话我们可以单独使用,这样就可以更加有效的统计通过竞价广告获得的用户数量。(这些联系方式电话,QQ最好不要出现在其他类型的广告上,这样我们的统计数据就可以更加的准确)
    10:广告效果监控
    一项竞价广告上线后并不是说工作就结束了,作为策划人我们还需要与企业进行联系,获取当天咨询用户数,转换的用户数等等数据。了解目标客户常见的问题,这些数据都可以很好的应用到我们竞价广告后期的调整。让广告的投资回报率不断提升。
    对于一名竞价广告的策划人员来说,我们不能仅仅只是局限在只要选对关键词就能获得回报的思想上。能否成功运营好竞价广告,在时间控制,模式的匹配等等都是至关重要的,对此我们在一个竞价广告上线前一定要考虑好这些问题。

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