着陆页(landing page)是网站潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后点击进入的网页，一般这个页面是对所点击广告或搜索结果的扩展，所以在网站优化过程中，着陆页的优化至关重要，因为它直接决定了用户的转化。着陆页来源可以是活动、广告、特定的推广页面、电子邮件、搜索引擎等等，网站专题页就是典型的着陆页。那么如何更好的优化网站着陆页呢？

 

着陆页的目的是什么？这个很关键，是让用户购买你的产品？是完成注册？是订阅？是分享？还是其他的一些目的？在建立优化一个着陆页之前，你必须考虑这些问题。在明白这个着陆页存在的目的之后，然后你才能根据需要提供一些对应的附加信息让客户去了解，去感受，去完成转化。

 

优化着陆页的几个原则

 

着陆页是沟通页，是传达页，绝对不是广告页!不要把你的着陆页变成纯粹的广告页面，要传递有价值的信息给你的访问者。这其中最典型的就是百度推广着陆页，我看过很多企业百度推广设置的着陆页，很有规划，知道建立专门的有针对性的专题页来作为着陆页，提高转化。但问题就在很多时候做得太广告化，太强制，太想卖东西，压得用户喘不过气来。可能是花钱推广了，想早点赚回来，但往往结果适得其反。

 

下面是优化着陆页的几个原则：

 

1、让着陆页短小精干，尽量使用简单清晰的图片，把你最重要的信息以最简洁的信息传递给你的用户，不要把它复杂化。

 

2、了解你访客的需求，认真分析你访客的需求，为什么会访问你的页面，着陆页文案要给用户提供最佳解决方案，没有内容做载体，着陆页形同虚设。

 

3、着陆页是沟通页，是传达页，绝对不是广告页!不要把你的着陆页变成纯粹的广告页面，要传递有价值的信息给你的访问者。

 

4、使用清晰和醒目的call toaction，让你的读者更容易响应。确定你提供了一个醒目的响应机制给你的访问者，让他们能够了解更多的细节，让他们更容易注册，或购买一些什么东西。

 

5、如何着陆页内容比较多，注意规划，把重要内容放在第一屏。总有那么一些人懒得连鼠标滑轮都不愿意动一下。建议第一屏必须包含最有说服力的内容。

 

6、着陆页加载速度对于转化的影响非常大，着陆页是网站的重点转化页面，所以整个页面的速度优化更加要重要，除了网站整体的速度相关因素，着陆页单个页面还要注意图片、代码等影响速度的因素。

 

7、着陆页如果需要注册表单，不要搞得过于复杂，简单的几项就可以了，其他的信息可以让用户在之后进行补充。

 

8、将大的段落分割为几个小段落，每个段落不要超过5行。不要弄大篇幅的文章，着陆页需抓住重点，结合各种元素以最快的速度展现信息给用户，过于密集的文字会让他们无法完整的阅读。

 

9、如果有图文结合的段落，可以基于F-shared原理，把你的重要图片放到文字左面去。

 

10、在写文案或着陆页标语时，使用第二人称进行写作，让用户感觉到他面对的不是一个网站页面，而是一个正在与自己交谈，给自己建议的人。不要忘记你的目的是成交一笔生意，而不是向人们展示你的文采，所以你需要尽量使用平坦、清晰的叙述方式。

 

11、在段落开头清楚描述重点和卖点。现在的用户大多都是简单的扫视，所以让第一段尽量精简，长句分为几个短句，让你的内容更容易阅读以及发现。

 

12、把无关痛痒的元素放到侧边栏或者直接删除掉，集中突出重点内容，让用户聚焦到你的主题上，不要让其他事情吸引他们的注意力。

 

13、重要的着陆页就不要在弄很多页面广告或弹窗广告了，着陆页主要目的不是推荐，重要的是转化，所以重点要销售的是这个页面的产品或服务，就不要再加一些无关紧要的干扰广告。

 

14、着陆页积极响应用户的问题和需求!在此之前，需要添加页面的在线沟通问题，方便用户快速的咨询产品或服务，也方便客服人员用户交流。

 

写在最后

 

注意以上一些原则，大家可以尝试好好优化一下自己的着陆页。但着陆页优化没有一个放之各地皆最佳的方案。原则归原则，建议归建议，经验归经验，实际优化过程中需要反复的尝试和总结，并且着陆页优化还包括颜色，布局，视频，音频等互动元素。

 

总而言之，首先一定要明确着陆页目标是什么，促成销售还是引导注册？着陆页一定得把握这个目标，所有一切优化都应当围绕着即定的这个目标来进行，有利这个目标的就值得优化。其次，需要不断分析你用户的需求，说到底着陆页最关键的还是内容，所以这个内容一定要结合用户最关心的问题，满足用户点击进来的需求，触动用户的痛点，只有这样，着陆页目标更易实现。

 
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