瀑布流现在很流行，国内各种各样的网站都在上，让人有满天飞瀑的感觉。可如果单纯站在使用者角度，你对瀑布流的感觉如何呢?你觉得它异常惊艳么?我问过很多使用者，其实大家都没有这样的感觉。大家只是觉得，从表面上看，比起之前的图片网站，瀑布流只是浏览方便一些罢了，只有在玩一段时间之后，才有种说不清的吸引力出来。专业人士的解释不同，他们大多认为，瀑布流本身，只是一种页面布局方式，它的根本是在兴趣图谱。那么，我们尝试分析一下，藏在瀑布流后面的兴趣图谱，究竟是怎么回事。

　　从瀑布流反推回源头

　　我们可以先从表现层的瀑布流开始，向它的源头去反推一下：

　　首先，最外层，是瀑布流本身，它是由各种各样的图片组成的一种页面布局方式;

　　在此基础上，我们反推一步，看看图的来源，瀑布流中的图片是用户自己上传，或在网络上采集的，这些图片是他们喜欢的;

　　再反推一步，图片是被用户自己按“主题”编辑和聚合起来的(也就是画板、专辑);

　　最后，我们发现，这些主题，是用户自己的兴趣使然，也就是，所谓的兴趣图谱，是表现在各种主题上的，用户间是通过兴趣图谱来寻找共鸣、建立联系的。

　　Pinterest用户动机是什么?

　　那么，Pinterest这样的网站，核心是在兴趣，这似乎已经没什么异议。但关键是，兴趣这个东西，它究竟是什么?它为什么突然就被这么多的人喜欢并看好?

　　这里我们可能需要了解一个英文单词：motivation。一般我们把它翻译成动机，也有很多心理学的专业书籍里，把它叫激励。在心理学中，Motivation是指由特定需要引起的，并想要满足这各种需要的心理状态和意愿，它是行为的前奏。为了更好的了解动机，心理学家总是通过分类来使我们更清晰地认识它。一种最基本的动机分类方法，是划分内在动机(intrinsic motivation)和外在动机(extrinsic motivation)。

　　内在动机指来自人本身的内心的需要，外在动机则相反。简单说，一个孩子，当他因为喜爱和兴趣而努力学习时，这是内在动机在起作用，而当他仅仅是为了考试拿高分时，这是外在动机在起作用。也就是，当需要的刺激来自外部时，就产生外在动机。

　　金钱奖励，也是一种比较常见的外在动机。外在动机同样也可以促成良好的行为及结果，比如为了养家糊口而去做我们不喜欢的工作但取得了很好的成绩，可很多时候，这种行为并非是我们真正自愿的，它不是发自心底的。外在动机常常让我们感觉很累，很有压力。

　　该回到兴趣了。兴趣本身，无疑是一种在动机。兴趣这样的内在动机往往可以激发人的正面情绪，比如快乐、幸福等情绪，正面情绪总是导致积极和主动地参与，它能提高人的行动效率。做自己喜欢做的事，是很多人的理想，有时候我们还说“有钱难买我愿意”，其实也是这种情况。为你搭建兴趣图谱的平台，就是要创造这样一种你可以自愿投入、主动参与的机会，并且，它还能带给你快乐。

　　另一方面，要说说情绪(Emotions)这个东西。情绪是社会化网络里很关键的一个东西，这是因为，情绪是人类所特有的，它既是一种个人体验，也是人际间(社会)交流的主要动力，因为，情绪还是具有高度传染性的。情绪即可以通过已有的关系网络传染(传播)，也可以通过“共同兴趣”这个关系纽带去传染，并随之拓展新的关系网络。一个社交网络，在很大的程度上来说，它就是一个人类情绪的网络，它充满着人们的喜怒哀乐，人们在社交网络上的各种行为，你大多都可以理解为是各种情绪在扩散和传播，在Pinterest上，在五彩缤纷的图片背后，让你愉悦的情绪一定是无所不在的。

　　现在你可以闭上眼睛想象一下，在瀑布流后面还有什么在流动?是人们色彩纷呈“兴趣”，激发出某种让你愉悦的情绪，是这些情绪在网络间缓缓流动。如果说兴趣首先是个体的，它是Pinterest的发动机的话，那么由兴趣所引发的情绪，尤其是哪些让你感觉快乐的情绪，则是随后在群体间蔓延的，它是Pinterest的一路风景。

　　小结

　　互联网从出现一直走到今天，它之所以如此的受人青睐，正是因为它在不断激发人们的内在动机。有时候我们觉得，网络比现实更能满足我们心底的需要。实际上，所有网上火爆的应用都是如此，从早期的网络聊天、在线游戏、免费音乐下载，一直到现在的社会化网络，到Pinterest，都没有脱离这个发展主轴，这些应用都可以使我们从一些现实的、外在的压力中解脱出来，它使我们感觉轻松，感觉自在，感觉快乐，回归自我。

　　所以，很多网络应用的外在形式，是可以不断地变化与进化，它可以是曾经的文字交流、音乐下载、视频分享，也可以是现在是图片瀑布流，而这些应用的内在本质，都是满足来自我们的内心的那个声音，增加我们的快乐体验(情绪)。也许，单从这一点上来说，互联网从未改变。