导语：不管你是设计师、网销人员还是电子商务站点的站长，都不能忽视“购买按钮”所起到的作用。在本文中，我们将一起跟随来自波兰的企业家Karol K看看在“购买按钮”的设计中应注意的几点。

如果你是一名设计师，或网销人员，或者刚盘了一家网站打算卖点东西，从某些方面来看，你必须得设计一个合适的“购买按钮”。不过很快你会发现只是把“buy now（立即购买）”字样的文字放在一个蓝色的矩形上是不够的，因为这并没产生你预期的效果。幸运的是，一旦你了解了一些基本知识，设计一个合适的购买按钮并不太难。

首先，按钮上的文本非常重要，但还有其它功能要处理。为什么说文本最重要呢？试想一下，如果上面写的是诅咒性质的字样，按钮设计得再漂亮也没有用。因此，好的内容是金钱的来源。

在今天的文章中，我们会讨论一个合适的“购买按钮”至关重要的5个特征。

1.整体样式

这是第一条，也是最重要的特性。

你要琢磨让你的按钮变成“紫牛”。“紫牛”的概念是有塞斯·高汀（Seth Godin）提出。简而言之，就是让你的产品出众。我的意思是说，出众的产品是不会被大家忽视的，就像草地中间那头闪亮的紫牛一样耀眼。

一些设计师并不太擅长产品的包装。创建一个与网站颜色和样式完美契合的按钮是很吸引人的。这似乎是一个非常好的主意，可惜它不是。

问题是这样的按钮并不能引人注意。你也不想你的按钮被埋没，希望它受人瞩目，因此，它应该被当做完全独立的元素进行创作，出现在某些网站，而没必要与网站的风格保持一致。

看看下面这个体现“紫牛”概念的案例。

Mozilla Firefox

这是一个看起来像是FireFox的下载页面。请注意，在折叠处上方，有一个大片绿色的下载按钮，看起来与页面上其它元素完全不同，是放FireFox标志的唯一地方，也是整个页面最大的元素之一。

所有的特征让这个按钮显得非常抢眼。这很好地诠释了“紫牛”这一概念。如果你要说没看到，你正好为别人留下了印象。

简单来说就是让按钮引人瞩目。

2.外观

从颜色开始。

如果你想使用从未使用过的颜色来吸睛，可学习前面提到的FireFox网站。使用Color Scheme Designerto工具找到与你当前网站的配色方案协调的颜色，但依然要保持颜色的反差。

“颜色的反差”在这里是关键。如果你的网站以蓝色为主色调，就不再需要蓝色的购买按钮，蓝色的投影也没必要。有点蓝色感觉的元素统统不需要，粉色，橙色等有差异的颜色才是你的最佳选择。我相信你明白我的意思了。

另外的一条策略。橙色是除红色之外最显眼的颜色。但是，它不会像红色那样提升负面情感（像停住，小心，危险等都是用红色标识）。互联网上最有名的 橙色按钮可在亚马逊网站（amazon.com）找到。

另外需注意的是按钮的尺寸。按钮要大，越大越好。可参见firefox的案例。

有人在设计阶段问“还可以弄得再大点吗”，答案是肯定的。

要简洁还是要炫？

按钮不能做得太炫了。前面所提到的FireFox按钮就很炫，虽然上面有一只橙色的狐狸，外观上依然是一个按钮，这是必须遵守的。如果连按钮都不像，谁还会去点击。

这就是为什么不能简单回答按钮简洁好还是炫好。你得找到适合自己的风格。我们可进行分开测试，同时创建两个按钮：一个简洁，一个炫，看谁的效果更好。Google网站优化工具会帮你做出抉择。

看看下面这个简洁按钮的例子

ThemeFuse

你可以看到按钮上没橙色狐狸，但是依然很显眼。事实上，ThemeFuse（WordPress主题商店可以找到）提供了短代码。这些短代码让创建漂亮的按钮变得非常简单。

比方说，我用了下面这行代码之后：

［button link=“domain.com” class=“btn_orange”］Click here to buy my awesome product！［/button］

得到的按钮效果

3.字体

Sans-serif字体符合所有类型的按钮。因为，这种字体非常易读，适合网络使用。（另外，它也更适合用来印刷出版物）

尽量让按钮上的文本易读，因为它是页面上最重要的文本之一。文本不宜全部大写，大小写混合更佳，即每个单词的首字母大写。

Arial、Helvetica、Franklin Gothic、Myriad等字体很保险，可放心使用。

现在在来谈颜色。当然，文本内容应该与按钮的颜色反差极大。灰色-灰色就不行，可以选用黑-白，蓝色-橙色。

另外，文本必须具备高度可读性。

4.按钮的位置

按钮的最佳位置取决于网站的设计，这可能并不会让人感到意外。但是依然有些规则要遵守。

尽量放到最显眼的位置，这里就不用讲究创意了。只需要让顾客和客户看到就行。

每次访问网站，用户都期望在某些位置看到某些东西，比如说：左上角的标志，右上角的购物车结算，页脚的版权声明等。你的工作就是找出“购买按钮”最显眼的位置，然后把它放在那儿。

当然，它也要放在最显眼的位置上，这意味着两件事：

完全放在折叠处上方。不要担心空白区域，空白是每位网页设计师的朋友。记住，你在一个网站放多少内容不重要，重要的是你能从中删掉多少内容。

通过复制按钮，将其放在页面底部，来改变你的位置策略。这样别人在浏览整个页面时，依然可在底部进行操作。

5.额外元素

这些额外元素会带来锦上添花的效果，进一步加深按钮的可见度。比如说，箭头图标，购物车，放大镜，标识，或各种品牌元素等等。

我还是首推FireFox的案例，橙色的狐狸这一元素运用得相当酷。

经验表明，额外元素起到了强调按钮的作用。比如，两个指向朝下的箭头很好表达了下载的意思。购物车图标与添加到购物车按钮很搭。在前面中提到的亚马逊的例子，放大镜与搜索按钮的搭配就很棒。

你也可以使用一些品牌元素。比如说，标准的RSS订阅流的按钮。twitter的关注图标，FireFox的橙色狐狸下载图标，自由的购买产品按钮。（jaysming）

下面有一些案例：

Wakeinteractive

Commercialiq

Mediatemple

Unlocking.com

Sofasurfer.eu

Uploadify

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