“有的放矢才能事半功倍”，网站诊断是一项日常性的基础工作，然而新站长们忙于做文章、做链接对定期的网站诊断往往忽略，笔者把网站诊断的有关内容梳理了一下，同时结合我给客户做的一个电子烟SEM项目，让大家特别是新站长们有个全面的认识。

　　网站诊断笔者分为网站内部诊断和网站外部诊断，细分有很多非常细致的因素，笔者根据自己的经验加上了每个因素权重指标，满分为100分，一个合格的网站应该在70分以上。

　　一、网站内部诊断(50分)

　　1、诊断HTML代码质量。(10分)

　　搜索引擎读取的是HTML代码，它的可读性直接影响搜索引擎对你网站的友好态度。查看源代码，看下页面是否有很多无用的代码。javascript脚本、css样式是否都用外部文件方式。iframe的嵌套是否取消。HTML代码是否有嵌套错误，是否有不规范的写法。

　　2、分析网站内容与网站标题、关键词、描述是否恰当。(6分)

　　网站标题、关键词、描述是最重要的信息应该简短、语意明确。笔者想重点提醒的是网站关键词的覆盖面越多，网站的专业性就越差，关键词最好集中在一个领域并能够交叉覆盖。文章内容也要和关键词衔接，文章标题尽可能保含一些首页的关键词。

　　3、分析关键词密度是否合理。(4分)

　　一般网页的关键词密度在2%至8%之间，但不是绝对，只要不是过度的关键词堆且就可以了。站长在更新文章的时候应该给每个栏目均衡更新，不要让网站的关键词过于集中在某一、两个词上门，影响长尾的效果。

　　4、分析网站频道、栏目、内容的结构是否合理，文章内容的价值。(10分)

　　网站在内容组织上应该采用频道、栏目、内容页三级构架，一般小型网站包含3至5个频道，每个频道包括3至5个栏目，每个栏目在首页上出现5篇以上的内容页。网站结构调理清晰，版面也很好设计，让人在2、3秒之内就能发现这个网站的内容优势在哪点，从而产生兴趣和信任感，这个十分关键。

　　5、检查友情链接建设。(8分)

　　网站首页友情链接都限制在20-30个之间，每周检查一次友情链接就可以了。检查的重点在对方网站的链接是否存在、快照是否及时更新，site首页是否在第一位。

　　6、检查网站硬件资源。(12分)

　　分析网站的流量消耗和分布。重点包括：是否有大文件(如200K以上的大图片)过多占用流量和CPU资源;网站是否存在死链接;网站流量消耗情况;Ping一下网站的速度，是否存在频繁掉包的情况;硬盘空间的剩余量等。

　　二、网站外部诊断(50分)

　　1、行业分析：竞争对手、政府政策及动向、行业未来发展趋势。(6分)

　　关注竞争对手新的变化，比如开辟了什么新栏目、上线了什么新功能、有什么新的合作项目等等。另外政府政策动向、行业未来发展趋势都要有所关注，做好应对的准备工作。

　　2、网站策划：功能营销。(8分)

　　分析网站目前的功能是否满足大多数用户的需要，比如是否要上一个求职者发布信息的栏目，或者开通积分功能。通过收集网站不同功能的使用频率和用户的反馈信息，来分析功能是否需要优化。收集用户需求，开发一些小的实用功能是提高用户黏度的好手段。

　　3、用户群体分析：目标客户。(12分)

　　网站都应有自己的目标客户群，分析这个目标客户群的动向是一个重要的工作。用户发展的趋势目前是新增的趋势还是流失的趋势，用户来源的渠道是哪些，是否有新的变化，目标客户更进一步的特点还有哪些。

　　4、网站分析：提高流量。(10分)

　　分析流量的入口、关键词，找到流量变化的原因，保持现状或作出调整。原创的文章要进行SEO推广并观察效果。

　　5、用户体验：提高转化率。(14分)

　　通过建立路径来监控用户每一步的转化率，以及最终的转换率。如果是B2C类网站，保持5%的转化率以上就是可以接受的状态。同时也可以监控一下网站各功能的使用转换率。